禁止放低加盟门槛、加快开店的乐乐茶，准备“杀”回广州市场。

近日，在乐乐茶官方公众号的领取优惠券页面中，城市门店列内外新增了广州两家门店——国金寰宇店和永庆坊店。

对此，4月15日，南都湾财社记者致电市集方，其中国金寰宇职责主说念主员阐明，乐乐茶的门店照实正在装修中，开业技艺不笃定；而永庆坊职责主说念主员则示意对乐乐茶将开店一事不太了解。清除技艺，南都湾财社记者向乐乐茶品牌关系负责东说念主了解情况，对方示意，暂时未便对外涌现。

时隔26个月

乐乐茶重回广州开店

乐乐茶于2016年在上海开下了首家门店，凭借“脏脏包”“脏脏茶”等爆款居品在年青东说念主中间走红。跟奈雪有些相似，一驱动，乐乐茶走的是“茶饮+欧包”的风光，同期戒备“第三空间”的打造，居品价钱聚拢在19-29元之间，走的是中高端道路。

广州是乐乐茶走出上海市场的首站，2017年9月，乐乐茶在广州开下华南市场首店，把柄南都湾财社记者不王人备统计，乐乐茶在广州曾开出3家门店，而在华南市场，其仅在广州有所布局，不外四年之后，即2022年2月，乐乐茶在广州的门店沿路停业。对此，乐乐茶曾示意，“这次的关张仅是暂别，待本年年底，来岁年头，咱们将再次追想。”

除了广州市场外，自2021年驱动，乐乐茶就逐渐伐整了筹画计策，先后退出重庆、西安市场，同期缩减北京地区的门店，并加大在华东地区的布局。此外，在居品价钱定位上，原来与奈雪、喜茶并称为高端茶饮三大代表的乐乐茶，也在2022年3月裁汰饮品售价，把柄官方点餐小顺序，现时乐乐茶超9成的饮品售价低于20元。

在退出广州市场前，乐乐茶经验了两年耗损。把柄奈雪此前泄露的关系公告，2020年，乐乐茶竣事营收7.28亿元，除税后耗损为1956.2万元；2021年，乐乐茶竣事营收8.70亿元，除税后耗损为1814.6万元。

而暂别广州市场26个月的技艺里，乐乐茶自己经验了多重鼎新。其仍是被奈雪收入囊中，况兼由直营风光转向加盟风光。这次将在广州开出的这两家门店是直营店如故加盟店，品牌方并未涌现。而除了广州市场外，乐乐茶也在旧年盛开加盟后，从头回到重庆市场，同期在北京市场开出了新店。

乐乐茶禁止放低加盟门槛

在茶饮竞争最热烈的城市胜算几何？

经验了耗损、市场布局鼎新的乐乐茶，在2022年12月底阐述与奈雪签署了投资左券。奈雪斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%股份，成为乐乐茶的第一大激动，乐乐茶则成为奈雪的联营公司。那时，奈雪方面告诉南都湾财社记者，收购完成后，乐乐茶将保抓品牌不变、团队不变、运营不变。

被奈雪收入囊中的乐乐茶，比奈雪早一步放开了加盟。2023年4月，乐乐茶晓示放开加盟，首批盛开省份有湖北省、江西省、安徽省、山东省、福建省、四川省、河南省和重庆市。2023年11月，乐乐茶裁汰了加盟门槛，盛开筹画面积30-40正常米的店型，这些店型砍掉了烘焙线，并不再提供客座区，将单店前期投资老本压缩到35-45万元。到了本年3月，乐乐茶进一步裁汰加盟用度，开一家30正常米的乐乐茶，最低仅需要29万元。

在加盟风光的因循下，乐乐茶门店推广赶紧，窄门餐眼骄气，2023年一年，乐乐茶新开门店234家，门店数目翻倍。限度4月2日，乐乐茶在寰宇领有门店428家，主要漫衍在华东市场，占比跨越8成，此外，其在华北、华中、西南、东北市场也有约79家门店。

脚下，乐乐茶还准备追想广州市场。但比拟其他城市，广州的茶饮市场竞争愈加热烈。把柄中国连锁筹画协会的敷陈，限度2023年9月，广州领有茶饮门店超12000家，是寰宇独逐一个“新茶饮万店城市”。此外，茶饮门店数名循序二、第三的城市相似在华南地区——东莞有7700家，深圳有6600家。

针对接下来在广州及华南市场的开店想象，4月15日，南都湾财社记者向乐乐茶品牌方了解情况，对方示意，暂时未便涌现。

关于乐乐茶再次在华南市场开店，凌雁商榷措置首席分析师林岳告诉南都湾财社记者，华南市场自己等于一块“肥肉”，有打造网红的泥土，从领域化发展的角度，乐乐茶信服不成烧毁华南市场。在经由华东市场的摸索之后，乐乐茶对我方进行了从头的精确定位——将门店开小，放开加盟，作念好居品，打好供应链的基础。乐乐茶原来的口碑也不差，在广州关店时还一度大排长龙，是以不时打好居品牌和情谊牌，作念出畴昔能上热搜的爆款，在华南市场如故很有契机的。只不外，当今思要作念出差别于同业的爆款仍是并顽固易了，思要晋升品牌影响力，还需要乐乐茶有更多好的创意。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴