从昆明旅游回到成都，赵淇从行李箱里拿出四盒由冠生园出品的“鸥遇昆明”主题糕点。“红嘴鸥是昆明冬天的一张柬帖，把红嘴鸥主题的礼品带回家，当作送给九故十亲的伴手礼很别致。”她说。

像赵淇这么，因创意糕点而买单的糜费者不在少数。“好意思瞻念厚味道理的‘鸥遇昆明’主题糕点，上架一个多月已成为店里的‘爆款’产物。”昆明冠生园南强街店的销售员先容。

“鸥遇昆明”主题糕点

不仅是“鸥遇昆明”主题糕点，西南联大、讲武文创系列产物，彰显民族特色文化的乌铜走银等文旅产物……2024年上半年，全市领域以上文化企业有356家，已矣贸易收入192.21亿元,同比增长7.0%,高于全省4.8个百分点。

为加速打造一张能带走的城市文化柬帖，11月30日，首届“春城有礼”城市礼物盘算大赛运行，将通过搜集、评比等阵势，让“春城礼物”成为鼓舞城市文化回话和逍遥旅游经济发展的紧迫力量。

近况

文旅流量激活文创“一池春水”

来自济南的刘好意思佳是个文泛爱好者，雪柜贴是她在各地旅游最心爱购买的文创品。对她来说，雪柜贴既具有袒护功能，又文化味儿完全。从某种道理上说，买雪柜贴等于把各地特色文化带回家。12月初，她与家东谈主来昆明旅游，在云南省博物馆就购买了不少雪柜贴。

“作念好各异化、特色化著述，打造更多优质供给是环节。”云南省博物馆文创开荒中心副主任蔡雪先容，早在2020年，省博物馆就挑升诞生了文创开荒中心，规定现在已推出涵盖雪柜贴、文具、首饰、雪糕、毛绒玩物等多个品类的1500余种文创产物，尤其是字据馆藏“重磅文物”牛虎铜案、四牛鎏金骑士铜贮贝器、银鎏金镶珠金翅鸟、聂耳小提琴等开荒制作的文创产物。”在蔡雪看来，文创等于要已矣让不雅众实在把博物馆带回家。比如幼儿园的小一又友不雅展，可能还看不懂藏品，但会记取有什么文创产物是他们爱好的。跟着年级的增长，常识的加多，就会拉近他们和博物馆间的距离。

云南陆军讲武堂推出的文创雪糕

“通过购买文创产物，不错更好地了解一座城市、一处遗迹，会让东谈主有‘把旅行见闻带回家’的嗅觉，止境诡秘！”关于从吉林来云南游玩的马先生而言，购买特色文创产物已成为旅游的必选项。

走进云南陆军讲武堂历史博物馆里的讲武文创展厅，讲武主题盲盒，印有讲武堂正门、校训的书签等文创品眩惑了大量年青旅客。讲武文创责任主谈主员先容：“云南讲武堂文化有着深厚的历史布景及爱国主义情愫，咱们以此繁衍、创作了好多文创产物，眩惑了好多东谈主挑升来这里打卡。但愿通过翻新旅游商品的方式，让红色文化融入东谈主们的生计，激励爱国情愫。

蓝花楹主题文创雪糕

发扬

面向环球搜集开荒“春城礼物”

连年来，“城市礼物”的见识与产物往往爆火出圈，关系神气也呈百花都放之势。越来越多的政府、企业，还通过举办大赛，面向社会搜集宽裕创意的“城市礼物”盘算。

首届“春城有礼”城市礼物盘算大赛收集了国表里盘算师、社会各界创意东谈主才进行盘算创作。主理方先容，大赛主题为“有一种叫云南的生计、有一份来自春城的礼物”，旨在通过当代科技与盘算理念，充分挖掘昆明的文化底蕴和特有魔力，用翻新盘作为品展现春城的当然现象、民族文化、历史传承等特色，激励文旅产业活力，增强城市文化自信。

自赛事运行以来，不到1个月时期，行为还是收到100余份报名表。

据悉，从此盘算大赛共分“春城印象”城市礼物、国潮云品（民族文化及非遗传统）、异日科技好意思好生计3个组别，囊括带走四时好意思景、一览生物种种、体味民族风情、品鉴春天滋味、致意历史文化、活化传统非遗、面向两亚7+11、造浪当代国潮、创好意思科技生计、见识引颈异日等10个创作方针，重心特出合适云南土产货文化，与云南文化旅游产业相匹配，合适云南经济社会可握续发展和糜费结构升级条目，且具备产业化和前瞻性等本性。

关于比赛的评判圭臬，主理方也给出了相应回答：“一个好的‘城市礼物’，体积不可太大，太大未便于佩戴与馈送；订价不可太贵，否则无法飞入寻常匹夫家；盘算不可太正常，否则同质化严重，无法体现场合特色；糜费场景及东谈主群不可太单一，需要线上+线下销售模式相引诱、兼顾种种糜费东谈主群才气破圈，打造潜力足的产物。”

红嘴鸥主题文创产物

声息

“城市礼物”要新也要久

不单是是昆明，在文旅这个赛谈上，不少城市都推出了特色“城市礼物”。

关于昆明而言，“春城礼物”的IP究竟该怎么打造，让其成为文旅产业发展新引擎？

近些年来，作为文旅产业的紧迫产物，文创产物的同质化颇受诟病。以文创雪糕为例，往日横空出世如实圈了一大波“粉丝”，不仅在网上引发刷屏，还眩惑了旅客到景区拍照打卡。关联词，旅客也缓缓发现，好多文创雪糕只是变个神态，滋味平平，价钱却翻了几倍，他们的格调也从追捧、盛赞转向吐槽、不悦。

传统瓦猫饰品

“城市礼物”显明不可是个筐，“什么都往里装”。昆明市社会科学院产业经济斟酌所长处尹峻默示,“城市礼物”不可停留在让东谈主咫尺一亮的上新时刻，而是要从更长期的角度注视，促使其能握续出彩。在盘算之初，就要议论怎么让其具备始终的传播效应乃至保藏价值，而不是让旅客图一时簇新，买且归后就弃之不顾或束之高阁。

此外，“城市礼物”的握续出彩，也有赖于糜费场景的进一步扩容。“要涉及更多的糜费群体，线下不错拓展到城市书斋、文化馆、博物馆等文化场地，尤其是得当Citywalk等的兴起，不错拓展至传统街区关系门店，从而让更多东谈主成为糜费者、玩赏者和传播者。在线上，要奴隶互联网期间和酬酢媒体的发展措施，起劲通过电商平台、酬酢媒体等多种渠谈，让旅客不但来了能买到，况兼不来也能买到。”尹峻说。

开首：昆报头条

本期剪辑：谢春梅

本期责编：李雪

审核： 李金蝶九游会J9